編輯：新農(nóng)人
商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2013年我國農(nóng)產(chǎn)品交易總額為4萬億元左右，其中80%以上通過傳統(tǒng)市場實(shí)現(xiàn)，通過電子商務(wù)流通總量并不大。全國進(jìn)入流通領(lǐng)域的生鮮農(nóng) 副產(chǎn)品價(jià)值總額達(dá)2.45萬億元，但通過電子商務(wù)流通的農(nóng)產(chǎn)品僅占1%左右，這也預(yù)示著農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售潛力巨大，還存在萬億元級(jí)潛在市場。我省農(nóng)產(chǎn)品電子 商務(wù)流通同樣處于起步階段。依托于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通信的電子商務(wù)的出現(xiàn)，能否為農(nóng)產(chǎn)品銷售開辟一條全新的流通渠道？
農(nóng)產(chǎn)品上線：變坐等收購為四面出擊
“今年10月，易縣的柿子出現(xiàn)滯銷，我們的電商團(tuán)隊(duì)緊急行動(dòng)，在網(wǎng)上發(fā)布信息，從消息發(fā)出到第一單柿子賣出，僅用了3天時(shí)間。不到一個(gè)月時(shí)間，我們網(wǎng)店一 共銷售了1000多箱，帶動(dòng)市里其他網(wǎng)店銷售共計(jì)1萬箱左右?！闭f起網(wǎng)絡(luò)銷售的快捷便利，保定市電子商務(wù)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人王欣體會(huì)頗深。
雖說保定市建立電子商務(wù)平臺(tái)已多年，但大多進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)資的網(wǎng)絡(luò)銷售，很少涉足鮮活農(nóng)產(chǎn)品。這次帶有“救市”行為的農(nóng)產(chǎn)品電商業(yè)務(wù)，讓王欣看到了農(nóng)產(chǎn) 品線上銷售的商機(jī)?！斑@次柿子上線有些倉促，明年我們將提前組織在網(wǎng)上對柿子進(jìn)行推銷。另外，我們還打算在網(wǎng)店增加核桃、棗等農(nóng)產(chǎn)品及其深加工產(chǎn)品，我很 看好農(nóng)產(chǎn)品在電商領(lǐng)域的前景?！蓖跣勒f。
打動(dòng)王欣的不僅僅是這次網(wǎng)上銷售經(jīng)歷。農(nóng)村電子商務(wù)方興未艾，阿里巴巴農(nóng)產(chǎn)品電商報(bào)告顯示，2010年到2012年，淘寶網(wǎng)(含天貓)農(nóng)產(chǎn)品交易額增長了四倍，僅2012年阿里巴巴各大平臺(tái)農(nóng)產(chǎn)品交易額就接近200億元。
傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售一般都是坐等收購，而電商下鄉(xiāng)則打破了地域界限，使偏遠(yuǎn)地區(qū)少人問津的農(nóng)產(chǎn)品四面出擊，告之天下，大大拓展了市場空間。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)營 銷無需通過中間商，減少了農(nóng)產(chǎn)品對傳統(tǒng)實(shí)物基礎(chǔ)設(shè)備的需要，減少了店面管理費(fèi)用和銷售人員的費(fèi)用支出，有效降低了物流成本。省農(nóng)業(yè)廳市場信息處副處長王志 軍介紹，我省農(nóng)村電子商務(wù)處于起步階段，專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電商極少，發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息的多，進(jìn)行電子結(jié)算的少，農(nóng)村電子商務(wù)的理念有待進(jìn)一步普及。
搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)：有利于農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷平衡
“近兩年，在新疆大棗的沖擊下，河北大棗出現(xiàn)了‘賣難’，為拓寬銷路，從今年年初開始，縣里就邀請一批知名電商企業(yè)在阜平宣講電子商務(wù)理念，并免費(fèi)對本地 企業(yè)、合作社和個(gè)人開展電商系統(tǒng)性培訓(xùn)。今年9月，我縣成功開展了阜平鮮棗網(wǎng)上銷售工作，僅3天就銷售了6噸鮮棗，開拓了阜平網(wǎng)上賣鮮棗的先河?！备菲娇h 委常委、副縣長褚慶捷介紹，阜平縣已經(jīng)開始試水農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入電商平臺(tái)。
“去年年底阜平縣還沒有一家網(wǎng)店，而現(xiàn)在全縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到98家?！瘪覒c捷介紹，隨著電商理念深入人心，農(nóng)民的觀念也在變化，平石頭村還注冊了自己的品牌，成為特色中國阜平館玉米糝的供貨商。
“網(wǎng)上銷售的農(nóng)產(chǎn)品要通過嚴(yán)格的質(zhì)量檢測，廠家直面消費(fèi)者，產(chǎn)品質(zhì)量必須有保證。如果消費(fèi)者對產(chǎn)品不認(rèn)可，可以直接在網(wǎng)上投訴，還可對產(chǎn)品進(jìn)行打分?！蓖踔拒娊榻B，這使得網(wǎng)絡(luò)交易過程中的誠信和品牌建設(shè)尤為重要，倒逼農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化加快發(fā)展步伐。
有關(guān)專家認(rèn)為，進(jìn)入電商模式的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者，不管是主動(dòng)還是被動(dòng)，必須有誠信和品牌意識(shí)，要進(jìn)行規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，來滿足網(wǎng)上銷售條件。目前， 我省一些地方推行“龍頭企業(yè)+農(nóng)民專業(yè)合作社+農(nóng)戶”的合作生產(chǎn)經(jīng)營模式，規(guī)?；N植，標(biāo)準(zhǔn)化管理，品牌化銷售，農(nóng)民通過合作社進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，網(wǎng)上統(tǒng)一 銷售，既保證了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，也穩(wěn)定了相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品種植面積，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷平衡。
通過近一年的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，阜平縣認(rèn)識(shí)到了現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)的重要性，設(shè)立專項(xiàng)財(cái)政補(bǔ)貼引導(dǎo)大棗品種更新?lián)Q代，今年更新?lián)Q代大棗品種2萬多畝。同時(shí)，縣里拿 出1500多萬元扶貧資金，鼓勵(lì)棗農(nóng)創(chuàng)新栽培方式，使用無公害生物農(nóng)藥和有機(jī)肥，大力生產(chǎn)綠色食品、有機(jī)食品，力爭通過幾年努力在網(wǎng)上打出自己的品牌。
電子商務(wù)平臺(tái)的建立，推動(dòng)了農(nóng)民與專業(yè)合作社以及農(nóng)企之間的合作和抱團(tuán)，使農(nóng)產(chǎn)品資源得以整合優(yōu)化，倒逼各自為戰(zhàn)的小農(nóng)生產(chǎn)模式向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)邁進(jìn)。
進(jìn)入電商模式：最后一公里物流成瓶頸
“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入電商模式，還面臨諸多問題，提前給予更多關(guān)注，才能使這條路走得更順?！笔∩虅?wù)廳電子商務(wù)處處長陳永祥說。
“電商下鄉(xiāng)，最后一公里物流成瓶頸。”有專家分析，農(nóng)產(chǎn)品鮮活、易腐、不耐貯運(yùn)，要求有專門的儲(chǔ)存、配送、運(yùn)輸條件。而我省電子商務(wù)整體環(huán)境較為薄弱，農(nóng)產(chǎn)品電商稀少，生產(chǎn)者和經(jīng)營者對電子商務(wù)的意識(shí)還比較淡薄，需要主管部門和行業(yè)協(xié)會(huì)大力推廣和扶持。
電商平臺(tái)，一頭連著生產(chǎn)，一頭連著銷售，需要龐大的物流系統(tǒng)做支撐。目前，我省的冷鏈物流還不成熟，冷鏈技術(shù)水平和流通配送體系方面的短板，已經(jīng)成為制約 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上交易的瓶頸。農(nóng)產(chǎn)品，特別是鮮活農(nóng)產(chǎn)品流通有著很強(qiáng)的時(shí)效性，還需要相關(guān)部門在農(nóng)產(chǎn)品車輛優(yōu)先通行、扶持冷鏈物流等方面提供有力支持。
省商務(wù)廳有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步我省將圍繞農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售，加強(qiáng)與知名網(wǎng)商合作，搭建農(nóng)產(chǎn)品物流平臺(tái)，在提升物流配送能力的同時(shí)，加快引導(dǎo)企業(yè)上線，加強(qiáng) 電子商務(wù)人才隊(duì)伍建設(shè)，并在一些規(guī)?；a(chǎn)基地引導(dǎo)企業(yè)興建冷庫，為提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，延長鮮活農(nóng)產(chǎn)品銷售爭取寶貴的時(shí)間。
從省商務(wù)廳獲悉，今年我省將選擇不超過7個(gè)縣(市、區(qū))進(jìn)行電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范工作，將以“特色產(chǎn)品走出去”和“名優(yōu)商品引進(jìn)來”為核心，加強(qiáng)電子商務(wù)在 工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城雙向流通網(wǎng)絡(luò)中的作用。目前這項(xiàng)工作正在公示階段，按照規(guī)定，每個(gè)示范縣(市、區(qū))將獲得國家不超過2000萬元的資金支持，各自 還會(huì)組織配套資金大力推廣農(nóng)村電商。
