編輯：新農(nóng)人
近年來，各地各級政府、行業(yè)協(xié)會、農(nóng)業(yè)企業(yè)等相關(guān)主體順應(yīng)形勢發(fā)展需要，積極探索農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展路徑，推動品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展。
（一）農(nóng)產(chǎn)品品牌意識不斷增強(qiáng)，但品牌農(nóng)業(yè)思想體系尚未建立。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，有品牌者得市場，得市場者得天下。作為農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體 的企業(yè)和農(nóng)戶逐步開始重視品牌建設(shè)，注冊商標(biāo)的積極性日益高漲。作為農(nóng)產(chǎn)品品牌消費的終端，消費者的品牌意識也在逐年提高，反過來進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)和農(nóng)戶 做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌的信心和決心。但是，許多地方政府、農(nóng)業(yè)部門、農(nóng)業(yè)企業(yè)和農(nóng)民缺乏農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展的新思維、新辦法、新手段，從農(nóng)業(yè)組織管理者、農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營者到一線農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者，許多人長期受小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想的禁錮，認(rèn)識不到品牌在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略地位和作用。管理者認(rèn)為那是經(jīng)營者的事，經(jīng)營者認(rèn)為那是少部分先進(jìn)地區(qū)和先進(jìn)企業(yè)的事，一線農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者認(rèn)為那是政府和企業(yè)的事，使品牌發(fā)展成了部分先知先覺者的自發(fā)行動。政府對農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)缺乏正確的引導(dǎo)與扶持，企業(yè)常常只看到眼前現(xiàn)實利益而忽視農(nóng)產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立，農(nóng)民則常常就生產(chǎn)論生產(chǎn)缺乏可持續(xù)經(jīng)營的思想，品牌在市場經(jīng)濟(jì)和推動農(nóng)業(yè)發(fā)展中的作用還沒有充分發(fā)揮。
（二）品牌農(nóng)產(chǎn)品增長迅速，但影響力僅停留在局部地區(qū)、有限時期。隨著市場化發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)也迎來了難得的發(fā)展機(jī)遇，一大批具有地方特色的名、優(yōu)、 特、新產(chǎn)品逐漸成長為具有較高知名度、美譽(yù)度和較強(qiáng)市場競爭力的品牌，如三元、順鑫、鵬程等產(chǎn)業(yè)品牌，五常大米、西湖龍井、洛川蘋果、贛南臍橙、陽澄湖大 閘蟹、福成肉牛、金星鴨業(yè)、愛森豬肉等產(chǎn)品品牌。目前農(nóng)產(chǎn)品注冊商標(biāo)從2008年的60萬件增長到了2013年的125萬 件，五年間翻了一番。但是，由于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)起步晚、基礎(chǔ)差，具有競爭力的品牌少。多數(shù)品牌影響力還僅停留在局部地域，跨省跨區(qū)域的品牌不多，國際上的 知名品牌更少。國內(nèi)前幾位的一些農(nóng)產(chǎn)品品牌，其規(guī)模與全球?qū)?yīng)產(chǎn)業(yè)的品牌相比較差距也很明顯。一些本來具有優(yōu)勢的品牌，由于保護(hù)機(jī)制不健全無法持續(xù)保持影 響力。
（三） 品牌營銷方式日益豐富，但農(nóng)產(chǎn)品品牌培育保護(hù)的制度體系尚未建立。這幾年，通過舉辦農(nóng)產(chǎn)品品牌大會、洛川蘋果節(jié)、壽光蔬菜節(jié)等等會展，加大品牌影響力，放 大品牌效益。云南開展了“云南六大名豬、六大名牛、六大名羊、六大名雞、六大名魚、六大名米”評選認(rèn)定活動，有效豐富了農(nóng)產(chǎn)品品牌培育的內(nèi)容和形式，是打 造農(nóng)產(chǎn)品品牌的一項重要舉措。廣東省農(nóng)業(yè)廳今年把十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品評選推介活動作為重點工作，從主要食用農(nóng)產(chǎn)品中，選擇設(shè)置“米、豬、雞、鴨、鵝、果、 茶、菜、魚、蝦”10大系列，從每個系列中評選五個產(chǎn)品作為推介產(chǎn)品，在各地市現(xiàn)場巡回展示、推介，對各系列評選前三名的產(chǎn)品 授予“廣東省十大名牌系列農(nóng)產(chǎn)品”對應(yīng)的稱號，分別命名為“廣東名米”、“廣東名豬”、“廣東名雞”、“廣東名果”、“廣東名茶”等，進(jìn)行全方位專題宣傳 推介。陜西洛川重點是從品牌打造入手，提升蘋果產(chǎn)業(yè)影響力和話語權(quán)，洛川蘋果品牌價值超過40億元。湖北省農(nóng)業(yè)廳通過做大龍頭企業(yè)，扶持本土品牌創(chuàng)建，推行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，推進(jìn)品牌基地建設(shè)培育出了“周黑鴨”、“天種種豬”等一批聞名全國的畜牧業(yè)品牌。同 時我們看到，品牌創(chuàng)建涉及部門較多，工作協(xié)調(diào)整合機(jī)制不健全，建設(shè)過程中條塊分割、各行其是的情況難以得到有效解決。各級政府基本沒有促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā) 展的針對性政策和專項資金，農(nóng)產(chǎn)品品牌在與工商服務(wù)業(yè)品牌競爭中因先天的劣勢爭取不到有力的資源注入。政府扶持力度不夠使農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展還一定程度上停 留在企業(yè)和農(nóng)民自愿自覺的基礎(chǔ)上。
（四）對公用品牌發(fā)展開展了有益探索，但公用品牌的理念尚未普及。我國農(nóng)產(chǎn)品公用品牌發(fā)展雖然處于初級階段，但發(fā)展迅速。前幾年，農(nóng)業(yè)部嘗試開展了消費者最喜愛的公用品牌調(diào)查，對前１００位的品牌實施大力推薦宣傳，社會反響很好。 我們對近200個公用品牌構(gòu)成分析看，東部沿海地區(qū)的9個省擁有近37%的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，省均7.2個；中部6省省均5.2個；西部10省擁有全國44%公用品牌，省均達(dá)到7.8個。東部的山東省，其品牌類別齊全，品牌數(shù)量最多。在7個產(chǎn)品類別中，水果類是最大的一類，占品牌總量的43%；其次是蔬菜類、茶葉類。糧油、畜牧類（各占5%）、漁業(yè)以及其他類農(nóng)產(chǎn)品的種植和生長大都需要特定的地理環(huán)境和氣候特點，所以其品牌數(shù)量不是很多。由于公用品牌理念尚未在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域普及，農(nóng)產(chǎn)品公用品牌建設(shè)尚未整體規(guī)劃，品牌資源不能得到很好整合，難以形成整體合力，農(nóng)業(yè)公用品牌制度體系尚未建立，代表國家的形象的農(nóng)產(chǎn)品國家品牌尚未形成。
