編輯：新農(nóng)人
乘坐飛機(jī)的旅客請(qǐng)注意，如果您的航班正在首都機(jī)場(chǎng)起飛或者降落，一定要向T3航站樓南側(cè)望一望，有驚喜哦。
不錯(cuò)，這正是姜文的宣傳團(tuán)隊(duì)為其新片《一步之遙》發(fā)布的機(jī)場(chǎng)廣告形象片，占地足有100畝。什么什么，占地100畝？不是貼在墻上的海報(bào)么？
對(duì)，你沒聽錯(cuò)，這個(gè)創(chuàng)意十足的電影“海報(bào)”，正是一片“麥田巨圈”式的大地景觀?？纯窗肟罩械娘w機(jī)，你就知道這個(gè)“海報(bào)”有多么“高大上”了。黑馬導(dǎo)演文，其導(dǎo)演的作品雖少而精。姜文團(tuán)隊(duì)的這個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意，既是優(yōu)秀的景觀營(yíng)銷作品，也是值得我輩旅游規(guī)劃與旅游策劃人士學(xué)習(xí)的成功案例：
1、準(zhǔn)確覆蓋消費(fèi)群體
機(jī)場(chǎng)里人流量大，將此巨幅海報(bào)投放在機(jī)場(chǎng)附近，能夠全面覆蓋潛在消費(fèi)群體。并且該全體消費(fèi)能力相對(duì)較高，更注重生活品質(zhì)，因此潛在的、可靠的觀影者會(huì)更多，此舉也能達(dá)到更為準(zhǔn)確的營(yíng)銷效果。
2、信息簡(jiǎn)單而有效
該海報(bào)只有18個(gè)字（符），簡(jiǎn)潔而有力————“12.18”告訴人們?cè)撚捌纳嫌硶r(shí)間，“姜文”二字暗示了該影片的風(fēng)格和品質(zhì)，3D作為該影片的一大看點(diǎn)，再次加深了人們的印象。
3、手筆大而成本小
姜文團(tuán)隊(duì)租下這片草場(chǎng)，一直使用到明年2月，每月花費(fèi)不到10萬(wàn)元，可以說合理又劃算。業(yè)內(nèi)人士透露，如果采用候車亭燈箱、公交電視廣告、公交車廣告牌等傳統(tǒng)方式做營(yíng)銷，成本不會(huì)低于兩百萬(wàn)元。而且這些字樣也不是修剪出來的，而是用草籽種出來的，這也降低了營(yíng)銷的成本。這些草籽是專門篩選的‘高羊茅草’種子，生命力頑強(qiáng)，借著北京的幾場(chǎng)秋雨，不到兩周，這些草籽就長(zhǎng)出綠草，形成預(yù)期的樣式。
4、形式新穎引人注意
姜文團(tuán)隊(duì)采用“麥田圈”這樣的休閑農(nóng)業(yè)元素進(jìn)行電影營(yíng)銷，在影視圈算得上第一個(gè)吃螃蟹的。作為創(chuàng)意農(nóng)田景觀，“麥田”給人以美的感受，從而弱化了其營(yíng)銷意圖，更容易走進(jìn)觀者的心扉。
5、多管齊下，不留死角
整合營(yíng)銷的理念在注意力失焦、民眾興趣多樣化的時(shí)代大行其道，多管齊下十分必要。除了“麥田圈”，《一步之遙》也運(yùn)用了其他創(chuàng)意十足的非常規(guī)營(yíng)銷方式：影片方結(jié)合當(dāng)下的流行元素，制作了動(dòng)畫推廣視頻，并推出了一款移動(dòng)APP，用戶只要用該APP掃描100元人民幣，就能播放預(yù)告片。
這樣的創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，為休閑農(nóng)業(yè)的策劃者和經(jīng)營(yíng)者，提供了值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)與思路————既然電影可以通過休閑農(nóng)業(yè)的元素進(jìn)行創(chuàng)意營(yíng)銷，為什么休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游就不可以借鑒影視的元素呢。只要結(jié)合時(shí)尚、立意新穎、多管齊下，休閑農(nóng)業(yè)同樣可以達(dá)到良好的營(yíng)銷效果。
